«По Пятам»: как студия подологии выросла до 100 000 просмотров в неделю
Разбор проекта студии подологии: как шёлка в пятки превратился в экспертный контент, и что дало 10% конверсию в запись без давления на клиента.
Материал по кейсуПо Пятам100 000+ просмотров в неделю · 10% конверсия в запись
Студия «По Пятам» работает в одной из самых деликатных ниш: подология. Здесь не работают «горячие» продажи и агрессивные призывы — человек стесняется проблемы, и давление отталкивает, а не мотивирует.
Задача была не «лить трафик», а построить спокойную экспертную подачу, которая вызывает доверие и приводит в запись без ощущения впаривания.
С чего начали: семантика под задачу
Мы разобрали, что именно ищут люди и в каком состоянии. Часть запросов — про конкретную проблему, часть — про «к кому можно пойти», часть — сравнение клиник.
Каждому типу запроса досталась своя страница и свой тон. Нигде не было «купите прямо сейчас» — вместо этого объяснение, что происходит с ногой, какие есть варианты лечения и чего ждать по срокам.
:::note kind=note title="Почему это работает в подологии" Человек приходит за решением пугающей проблемы. Если сразу давить на запись, он уходит. Если дать грамотный разбор, он возвращается — уже с доверием.
:::
Редакционная политика
Все материалы проходили одну проверку: можно ли подтвердить написанное. Без «удивит», «революционный метод», «гарантированный результат» — только то, что правда работает.
Отдельно договорились о tone of voice. Текст должен звучать спокойно, без менторства, но и без попытки «подружиться» с читателем.
Мягкие CTA вместо давления
Призыв к действию не убирали — его делали уместным. Вместо «запишитесь прямо сейчас» — «если хотите разобрать вашу ситуацию, оставьте заявку, разберём и скажем, что делать».
Разница кажется мелкой, но именно она дала результат: конверсия в запись 10% при том, что продающих формулировок в текстах не было.
Результат
- 100 000+ просмотров в неделю
- 10% конверсия в запись
- Контент выходит регулярно, без провалов
Как клиент оценил работу
«Подология — деликатная тема, и здесь важно было попасть в тон. ШАРиК digital выстроили экспертную подачу, проработали семантику и редакционную политику, добавили мягкие CTA — без «купите сейчас» и прочего давления. Скорость работы порадовала: контент выходил регулярно, правки вносились быстро, обратная связь была на связи практически всегда. 100 000+ просмотров в неделю, конверсия в запись 10%. И по деньгам — мы небольшой бизнес, для нас цена критична. Здесь мы получили качество, за которое другие просят значительно больше. Рекомендую коллегам по нише.»
Наталья Важинская
ИП, студия «По Пятам»
Отдельно стоит отметить, что для небольшого бизнеса цена была критична, и клиент прямо это написал. Для студии такого размера это честный и полезный сигнал.
Что переносится на другие ниши
- 1Начинать с семантики и состояния посетителя, а не с календаря публикаций.
- 2Писать подтверждаемо — иначе репутация разрушается быстрее, чем растёт трафик.
- 3CTA должен уважать состояние человека, а не игнорировать его.
Хотите так же спокойно, но с измеримым результатом?
Соберём контент под вашу нишу и покажем, где он будет терять обращения.
Сначала посмотрим на вашу ситуацию — без обязательств запускать проект.